Jeśli krótko to pozycjonowanie. Ale warto czytać dalej.
Są 4 aspekty reklamy dla prawników w google. To legalność, szybkość, widoczność i kolejność.
Legalność reklamy
Reklama usług adwokackich jest zakazana (Wyrok SN z 14.11. 2019 r., sygn. akt II DSI 65/19 WSD W.). Reklamy płatne Google (Ads, dawne Adwords) są więc zabronione. Również reklama na Facebooku*
Wydaje się że kancelaria radcy prawnego jest luźniej traktowana. Każda OIRP jest dość odrębna i samodzielna, ale spójrzmy przykładowo na niewiążące stanowisko Komisji d/s wykonywania zawodu i etyki OIRP w Krakowie dot. korzystania przez radcę prawnego z usługi Google Adwords (obecnie Google Ads).
Mówi ono, że:
„czysta informacja bez przymiotników typu najlepszy, nawet jako płatna reklama Ads, nie będzie naruszała reguł zawartych w Kodeksie Etyki Radcy Prawnego” (link do pdfa ze stanowiskiem tutaj)
Uwaga: jeśli nie masz strony internetowej, lub chciałbyś ją zmodyfikować przeczytaj nasz tekst – Strona internetowa dla kancelarii adwokackiej lub radcy prawnego (8 punktów)
Szybkość
Kampanie Google Ads można utworzyć dosłownie z dnia na dzień i od razu być widocznym w wyszukiwarce google. Pozycjonowanie trwa. Czasem 2 tygodnie, czasem 2 miesiące. To indywidualne sprawy.
Widoczność
Reklamy w systemie Google Ads są wyświetlanie na KONKURENCYJNYCH, zwykle ogólnych hasłach np. „radca prawny gliwice”, „adwokat gliwice”.
System nie wyświetla reklam na wielu niszowych frazach (tzw. długi ogon np. „adwokat gliwice jechałem pijany uderzyłem w budynek”). Dlaczego ? Bo zarabia na ilości i jakości licytacji, czyli potrzebny jest pewien wolumen.
Pytanie: czy ma dla Ciebie znaczenie, czy pozyskałeś 3 Klientów z jednej mocnej frazy „adwokat Gliwice” czy 3 z 3 długich fraz ?
Kolejność
Nieważne co wpiszemy w wyszukiwarkę, dostajemy LISTĘ wyników. Ta lista ma kolejność, choć pozbawioną numerów. Czy zawsze wygrywa nr 1 ?
NIE
Wygrywa ten, który sfinalizuje transakcję. Wpływa na to:
- góra/dół -> Linki z górnej połowy są kilkukrotnie bardziej klikane,
- odpowiedniość opisu wyniku,
- to, czy Prawnik odebrał telefon / email,
- oraz czy PIERWSZA rozmowa między nimi odbyła się w empatii, chęci pomocy i zrozumieniu czy np. w zniecierpliwieniu (była nieudana)
Podsumowując obu prawnikom (adwokat i radca prawny) proponujemy wyniki „naturalne” w wyszukiwarce – na które wpływa pozycjonowanie stron internetowych (SEO).
Generalnie tekstowa wyszukiwarka google udziela odpowiedzi na pytania np. szukamy prawnika w okolicy więc piszemy PRZYKŁADOWO: adwokat katowice, adwokat dąbrowa górnicza albo (+przymiotnik, uwaga jest to OCENA) „tani adwokat katowice” albo (lokalizacja zawężona) „radca prawny katowice ligota” albo tematycznie „adwokat rozwody katowice centrum”.
I dostajemy dwa rodzaje odpowiedzi (wyników tzw. SERP-y):
1/ linki sponsorowane, czyli płatne do Google (oznaczone napisem „reklama”)
2/ wyniki „naturalne, bezpłatne, organiczne”
Wolisz posłuchać ? 🎤 mamy podcast na Spreakerze ! (reklama w internecie, SEO itp. świetny do prasowania)
Czym są wyniki naturalne ? To sól i sedno googla. To lista stron internetowych (z opisami), które wg wyszukiwarki zapewniają najlepszą odpowiedź na zadane pytanie.
Algorytmy wyznaczają wyniki i ich kolejność w oparciu o atrakcyjność treści tych stron, ilość tej treści, liczbę i moc linkujących do niej stron/domen oraz inne czynniki.
Przez lata te algorytmy się zmieniały (i zmieniają, Pingwin, Panda etc.) jednak trend jest jednoznaczny.
Coraz bardziej potrzeba treści (liter, zdjeć), dużo i odpowiedniej.
Więc firmy zakładają blogi i wypełniają je treścią.
Potem firmy pozycjonerskie (SEO) tę treść optymalizują poprzez adresy, meta tytuły, nagłówki, pogrubienia, frazy bliskoznaczne oraz działania poza stroną (offsite) np. linkowanie (link-building) itd.
Powstaje jednak pytanie: czy każdy może tworzyć dużo treści ??
Teoretycznie: każdy
Praktycznie: nie każdy.
Rozważmy dwa przykłady:
1/ Fryzjerzy – prawdopodobnie większość nie będzie chciała tworzyć np. 33 artykułów rocznie o nożyczkach, modzie, fryzurach* (unikalnych w sensie literalnym!). Są zajęci nożyczkami.
2/ Adwokaci, radcy prawni, zbiorowe kancelarie adwokackie – nie ma problemu. Praca adwokatów polega na pisaniu. Z tworzeniem tekstów na bloga poradzą sobie świetnie**
Wolisz oglądać ? (skrót)
Reklama kancelarii prawnej w internecie
Jesteś adwokatem, radcą prawnym lub reprezentujesz kancelarię prawną ? Skontaktuj się z nami. Pomożemy w skutecznej reklamie internetowej Twoich usług prawnych.
Z nami zyskasz nowych Klientów.
Tel. 501 469 329 lub wypełnij mini- formularz
śr. ocen w Google 5.0 – ☆☆☆☆☆
Zobacz opinie o nas w Mapach Google (kliknij tutaj)
Obsługujemy prawników z całej Polski, sporo z aglomeracji katowickiej, która składa się z takich miast jak np. Katowice, Gliwice, Bytom, Sosnowiec czy Będzin. Potrafimy ich zrozumieć, ponieważ część naszej firmy … skończyła studia prawnicze na Uniwersytecie Śląskim. Kodeksy prawne szybko zamieniliśmy jednak na podręczniki SEO/SEM oraz codzienną, ciekawą ! praktykę.
Dopiero zaczynasz i nie posiadasz ani strony internetowej ani domeny ? Doradzimy odpowiednią domenę (adres WWW) i wykonamy Twoją stronę na naszym szybkim serwerze dedykowanym lub innym, wskazanym przez Ciebie (tzw. hosting).
Tworzymy strony internetowe dla kancelarii prawnych (adwokatów i radców prawnych – kliknij tutaj i przeczytaj 8 ważnych punktów).
Marketing prawniczy – co oprócz pozycjonowania ?
Proponujemy prowadzenie INFORMACYJNEGO profilu facebook’owego*. Social media również mają naturalne zasięgi, zwłaszcza jeśli poruszają kwestie dotykające wielu osób np. prawo pracy, prawo spadkowe czy sprawdzanie umów cywilnoprawnych itp.
Podsumowując:
Google Ads Adwokat
Nie można się reklamować (Wyrok Sądu Najwyższego z 14 listopada 2019 r., sygn. akt II DSI 65/19 WSD W.)
Google Ads Radca prawny
Może tak
(choć chciałoby się zażartować i powiedzieć – „skonsultuj to najpierw z prawnikiem!”) Warto dodać, że Okręgowe Izby Radców Prawnych (OIRP) są dość samodzielne, więc Katowice i Kraków niekoniecznie muszą się zgadzać.
Zobacz także Strona internetowa dla kancelarii adwokackiej lub radcy prawnego. Na co zwrócić uwagę ?? (8 punktów)
Na koniec „słowo” o wyszukiwarce google.
Ile google ma stron i podstron w swoim indexie ?
To setki miliardów. Strony powiązane z miastem Katowice, to mikroskopijny okruszek w tych zbiorach (danych).
Jak tam trafiły ?
Zostały zgłoszone przez twórców, agencje, roboty przeszukujące same na nie natrafiły (więcej tutaj) i tak dalej …
Czy Twoja strona ma znaczenie dla google ?
Nie.
Jeśli Ciebie zabraknie będą inni (w nadmiarze).
Czy z google się można dogadać ?
Nie. To zbiór schematów (czyt. algorytmów). One nie rozmawiają, tylko pracują.
Na czym polega pozycjonowanie ?
Na znajomości tych schematów.
Czy schematy się zmieniają ?
Tak. Są zmiany ogromne typu algorytm Pingwin z 2012, obcinający sztuczne linki (był to tzw. game changer, który zbankrutował wiele biznesów) ORAZ setki mikrozmian, co miesiąc.
Ile google zarabia na pozycjonowaniu ?
Zero.
A ile zarabia na systemie reklamowym Google Ads (dawne Adwords) ?
To ponad 80% jego przychodów. Ca 147 miliardów dolarów w 2020 roku (źródło: CNBC)
* Zakaz reklamy na Facebooku nie dotyczy prowadzenia informacyjnego fanpage’a. Ma on pewne zalety …
**teoretycznie możemy pisać teksty go za Ciebie, ale po co ? Skoro sam zrobisz to lepiej. My będziemy je trochę modyfikować (za zgodą).
śr. ocen w Google 5.0 - ☆☆☆☆☆ - Zobacz opinie (kliknij tutaj)
Masz pytania, uwagi ? Napisz do mnie (mini-formularz tutaj).
Autor: