Ciasteczka – jak działają i czemu służą ?

Ciasteczko to miniaturowy plik tekstowy.

Oto przykładowa treść ciasteczka: 168342707.1844670451.1334655749.1333789749.1334656399.2

Do jego stworzenia potrzebny jest duet: strona internetowa (np. Onet) i przeglądarka internetu (np. Google Chrome).

Pojedyńcza strona może stworzyć nawet kilkadziesiąt ciasteczek (eng. cookies).

Po co są ciasteczka (czyli pliki cookies) ?

Żeby statystycznemu internaucie było łatwiej (a także reklamodawcy i sieciom reklamowym).

A technicznie mówiąc – ciasteczka służą do stworzenia i rozpoznania unikalnego użytkownika.

Przykład:

ktoś wchodzi do dowolnego sklepu internetowego (lub do zbioru sklepów) np. allegro (będąc wcześniej jego użytkownikiem) i od razu jest zalogowany, jego login i hasło zostało przepisane a klawisz „loguj” jakby niewidocznie wciśnięty.

To ułatwia zakupy.

Czy pliki cookies są niebezpieczne ?

Nie.

Pliki cookies jak wyczyścić ? i jak obejrzeć listę ciasteczek we własnej przeglądarce ?

Prawnie, istnieją dwa rodzaje plików cookies: First party i Third party (ale już niedługo).

Second party cookies nie istnieją 😃

  • First party cookies to ciasteczka stworzone wyłącznie DLA CELÓW STRONY, którą odwiedzam. Na przykład wchodzę na allegro, tworzę konto. Aby nie przepisywać każdorazowo loginu i hasła, strona podsuwa mi  „autologowanie” – w postaci ciasteczka. Inny przykład – jeśli przechodzisz z jednej podstrony sklepu do kolejnej to ciasteczko „trzyma” treść Twojego koszyka. Co więcej, dwa dni później też będzie trzymało niedokończoną transakcję …
  • Third party to ciasteczka, wykorzystywane dla celów STRON TRZECICH. Chodzi o ciasteczka partnerów danej strony WWW, najczęściej to firmy reklamowe. Są wykorzystywane do identyfikowania i profilowania Użytkowników.

Na przykład jeśli:

  • obejrzysz stronę samochodów marki A,
  • ta strona ma kod sieci reklamowej B
  • „uczestnikiem” sieci B jest firma C (np. firma leasingująca)
  • Onet.pl wyświetla reklamy sieci B
  • wówczas na Onecie może zobaczysz reklamy firmy C (jeśli C chce się wyświetlać userom zainteresowanym samochodami). Inny użytkownik Onetu tego nie zobaczy, bo strony internetowe wyświetlają się każdemu trochę innaczej, są dynamiczne.

Co ważne, jeśli mamy na stronie np. kod Google Analitycs, to wprawdzie jest on zewnętrzny ALE  służy tylko nam (zatem tworzy first party cookies). Dane pozyskane z jego pomocą nie są przekazywane dalej bo … google to zmienił 😃

Innaczej jest przy Google Ads (systemie reklamowym google), który używa ciasteczek zarówno first jak i THIRD PARTY co umożliwi przykładowemu Onetowi wyświetlanie Ci sprofilowanej reklamy (w ramach sieci GDN np. jakaś firma trzecia chce się wyświetlać mężczyznom 30-50 lat zainteresowanym samochodami).

Również Twój remarketing jest oparty na Third-party cookies. Chodzi tu o sytuacje, kiedy na Onecie (lub dowolnej innej stronie internetowej należącej do GDN) wyświetlasz swoją reklamę, komuś kto wcześniej odwiedził Twoją stronę.

Czasowo, istnieją dwa rodzaje ciasteczek:

  • trwałe (np. twórca definiuje 2 lata ważności, i one są w pamięci danej przeglądarki 2 lata, chyba że wcześniej je sami usuniemy, lub przeglądarka ma odrębną politykę*)
  • lub tymczasowe, sesyjne – są usuwane po zamknięciu danej przeglądarki (bo tak zdecydował twórca ciasteczka)

*Każda przeglądarka to osobna firma. Jeśli wejdziemy (niezalogowani) na allegro z google chrome, a potem z przeglądarki  firefox. To dla allegro jest to dwóch użytkowników. Ciasteczko z chroma nie „przeskakuje” do firefoxa 😃

Warto zauważyć, że pojedyńcza witryna (vide: Onet) może serwować np. ponad 100 ciasteczek do różnych celów, zarówno trwałych jak i tymczasowych, zarówno first jak i third party (na fakt.pl miałem przed chwilą 169).

ilośc ciasteczek na onecie

Jak na dziś wygląda akceptacja ciasteczek przez różne przeglądarki ?

Przeglądarka First party cookies Third party cookies Automatyczne usuwanie ciasteczek
Safari Zapisuje* Blokuje Tak
Firefox Zapisuje bez ograniczeń Blokuje Tak
Microsoft Edge Zapisuje bez ograniczeń Blokuje Tak
Google Chrome Zapisuje bez ograniczeń Nie blokuje (do końca 2022 roku) Tak

* Używa maszynowego uczenia, żeby wybiórczo je akceptować / oraz wymaga odwiedzin takiej strony codziennie / As of ITP 2.1, Safari uses its machine-learning magic to identify which first-party cookies can be used for tracking. Then, it blocks cookies unless you use the Storage Access API to ask users to allow the use of your cookie. As part of Apple’s ITP 2.2 changes, 1st party (1p) cookies in Safari set by Control Tag will expire after 1 day. If you do not revisit a site within 1 day to keep your cookie refreshed, the cookie will expire and you will get a new identifier the next time you visit the site. 

Dlaczego w ogóle jeszcze rozmawiamy o „wymierającym” third-party ?

Bo Google Chrome, w wersji mobilnej i desktop posiada największy udział w polskim rynku. Z końcem 2022 roku powinna więc nastąpić znaczna zmiana.

Czy nastąpi ?

W teorii dane będą lepiej zanonimizowane, ale dalej będą nas gonić po internecie różne reklamy 😃

Kto wygrywa na wycofaniu ciasteczek „Third party” ?

Google.

Posiadają własną sieć reklamową i własną przeglądarkę (mega popularną – Chrome).  Oni nie rezygnują ze swoich ciasteczek a firm trzecich,

więc staną się jeszcze większym monopolem informacji o kliencie.

Jak obejrzeć listę ciasteczek? W każdej przeglądarce innaczej, w google chrome wpisz „chrome://settings/siteData”

Pliki cookies jak wyczyścić ?

dla każdej przeglądarki innaczej, dla Google Chrome czyli podstawowej przeglądarki systemu Android możesz:

  • przekleić: chrome://settings/siteData lub chrome://settings/content/all
  • ALBO wejść w  „ustawienia” (trzykropek w górnym prawym rogu) > więcej narzędzi > wyczyść dane przeglądania.

W obu przypadkach będziesz miał NAJPIERW możliwość wyboru – kasowania plików pojedyńczo, grupami lub całości.

Pamiętaj, że usuwając wszystko stracisz autologowania do swoich stron np. Facebooka czy Allegro, i trzeba będzie mozolnie przepisać ponownie login i hasło.

 

 

5 2 głosów
Article Rating
tomasz kita z katowic Autor:
Tomasz Kita [bio]
Absolwent Wydziału Prawa Uniw. Śląskiego
20 lat praktyki w reklamie internetowej.
Nastawiony na mimalizm i skuteczność.
Właściciel Studio72

Studio72 / Katowice
Masz pytania, uwagi ? Napisz do mnie (mini-formularz tutaj).
3 komentarzy
Oldest
Newest Most Voted
Inline Feedbacks
View all comments

Dziękuję za ten wpis oraz to "„chrome://settings/siteData” właśnie tego szukałem w google dziś :)"

Londyn to fajne miasto w UK. Jednak Polska jest zdecydowanie domem 😉