Nagłówek i opis, czyli JAK nas widać w wyszukiwarce google ?

Każda podstrona jednej witryny powinna mieć UNIKALNY (literalnie) tytuł o długości 50-60 znaków.

Jedna witryna to jeden adres internetowy np. dowolnastrona.pl

  • ŹLE: bluzka jessica biała / bluzka jessica biała (dwa takie same tytuły dla dwóch podstron. Strona główna to również rodzaj „podstrony”)
  • DOBRZE: biała bluzka jessica/ biała bluzka jessica z szarym paskiem

Ponieważ kopie tytułów mogą mylić zarówno użytkowników, jak i algorytmy Google.

Jeśli kilka podstron w JEDNEJ WITRYNIE ma ten sam tytuł:

  • algorytmy Google mogą mieć problem z wyborem najlepszej strony
  • różne podstrony walczą o miejsce tej frazy w wynikach wyszukiwania i wpływają wzajemnie negatywnie na pozycję w rankingu (tzw. Kanibalizacja).
  • Jeśli skala duplikacji tytułów podstron na Twojej stronie jest duża,  pozycja witryny w wynikach wyszukiwania może się obniżyć (Algorytm Panda).

Co jeszcze widać w wynikach wyszukiwarce google (tzw. SERP-y) ?

Opis czyli description.

Piszemy w nim co chcemy -> dbając o relewantność. Opis nie wypływa na pozycję wyniku w google, ALE NA KLIKANIE już tak.

Dobry opis = większa atencja użytkownika = lepsza klikalność.

Czym to się różni ?

A) wyświetliłeś się w google 1000 razy w miesiącu (na jakieś zapytanie np. strony internetowe katowice) i zostałeś 50 razy kliknięty ( 5% skuteczności)

B) wyświetliłeś się 300 razy w miesiącu (na innej frazie) i zostałeś 60 razy kliknięty ( 20% skuteczności)

Co wpływa na te 20% skuteczności ?

POZYCJA wyniku Twojej strony w google, pozycje 1-5 (góra wyników wyszukiwań) są wielokrotnie bardziej klikane niż reszta. Im wyżej tym lepiej.

oraz OPIS, OPIS, OPIS !

Czy można tworzyć tytuły i opisy dowolnej długości ?

Tak, ale należy się liczyć z konsekwencjami i mieć pewne wyczucie.

Generalne wytyczne …

Tytuł: 30-60 znaków (optymalnie 50-60)

Opis: 50-160 znaków (optymalnie 120-160)

Co jeśli przekroczymy ?

Google w niektórych wypadkach sam stworzy nam tytuł i opis biorąc odpowiednie wyrażenia z treści podstrony.

W innych wypadkach, też może to zrobić dbając o relewantność (odpowiedniość dla użytkownika końcowego) ale ryzyko jest kilkukrotnie mniejsze.

Google się zmienia, zmieniają się liczby, ale warto o powyższym pamiętać.

Czemu tytuł i opis w google jest inny niż na stronie ?

Bo zaszła sytuacja opisana powyżej LUB w google jest kopia strony tj. poprzednia wersja podstrony. Należy wystąpić o ponowne zindeksowanie (g. search console) lub czekać.

Czemu google tak robi ?

Crawlowanie i indeksowanie wymaga energii elektrycznej, generalnie to wszystko kosztuje (farmy serwerów itp). Celem googla nie jest zindeksowanie wszystkiego (mówią to wprost).

Nie jest on również prostym robotem do wykonywania poleceń (prywatna firma = prywatne reguły).

Więcej tutaj: Crawler i indexacja  – Dlaczego moja strona nie wyświetla się w google ?

Nadrzędnym celem wyszukiwarki jest dostarczenie ODPOWIEDNICH wyników poszukującemu czegoś internaucie.

Robią to również w Google Ads (dawne adwords) choć w mniejszym stopniu (wynik jakości).

Pomocne narzędzie – https://mangools.com/free-seo-tools/serp-simulator 

TYTUŁ – Najpopularniejsze błędy :

  • brak odpowiedniości – czyli tytuł i treść podstrony różnią się
  • tytuł zbyt krótki np. O firmie
  • tytuł zbyt długi np. 10 fraz kluczowych wsadzonych w title
  • prawie takie same tytuły podstron np. O firmie thexyz 1 / O firmie thexyz 2
  • cudzysłowy

OPIS – Co warto ?  (znów, w zależności i z wyczuciem)

  • Strona czynna
  • call to action np. Zamów teraz
  • Emotikony nawiązujące do treści

 

 

serpy w google na strony internetowe

tomasz kita z katowic Autor:
Tomasz Kita [bio]
Absolwent Wydziału Prawa Uniw. Śląskiego
20 lat praktyki w reklamie internetowej.
Nastawiony na mimalizm i skuteczność.
Właściciel Studio72

Studio72 / Katowice
Masz pytania, uwagi ? Napisz do mnie (mini-formularz tutaj).