Facebook i Instagram – różnice. Gdzie się reklamować ?

Na początku ważne wprowadzenie: Facebook i Instagram sprzedaje na zasadzie siłowego wyświetlenia , nie intencji (jak np. wyszukiwarka Google). Dlatego obrazek na FB ma dużo większe znaczenie.

Poniżej tabelka z różnicami 🙂

Instagram Facebook
Właściciel Meta Meta
Cel Dzielenie się zdjęciami (z własnego życia) Wiele
Funkcjonalność Minimum Wiele funkcji (wiadomości, ogłoszenia, filmy, rozmowy itd)
Obsługa Komórka Komputer i/lub komórka
Użytkownicy* Młodzi (14-40 lat) Starsi (25-70 lat)
Konto firmowe vs prywatne Podobne Duże różnice
Rodzaje postów 3 (uwaga: jedyne miejsce, aby dodać link zewnętrzny to biogram) Dużo
Zasięg postów Taki sam dla wszystkich 3 typów Zróżnicowany, najbardziej promowane jest video
Udostępnianie postów Nie Tak
Hashtagi Bardzo popularne i skuteczne Bez znaczenia
Czat Integralna część Osobny program (część ludzi nie używa Facebooka, tylko samego Messengera)

Oba media mają tego samego właściciela (spółka Meta z Kalifornii). W konsekwencji narzędzie Facebook Ads umożliwia reklamę w obu mediach. * Wiersz „Użytkownicy” to zasada opracowana na polskich statystykach (raport Hootsuite z podziałem na kraje) Jeśli masz kuzyna 18-lat namiętnie używającego Facebooka, to wyjątek.

Czy warto się reklamować na Instagramie ?

Jeśli chcesz dotrzeć do młodych kobiet (14-40 lat), zdecydowanie tak. To dotyczy zwłaszcza kategorii Moda i Uroda. W przypadku innych osób i/lub kategorii najlepiej to przetestować na małym budżecie.

Czy warto się reklamować na Facebooku ?

Facebook i Instagram sprzedaje produkty i usługi na zasadzie obrazka, nie intencji.

Przykład: jeśli ktoś chce kupić BUTY XY i wpisze w google np. buty XY cena, to ma intencję zakupową. To cenne zapytanie, silny sygnał i silna konkurencja w systemie reklamowym Google Ads.

Ale ta osoba musi znać te buty.

Jeśli reklamujesz te same buty obrazkiem na Facebooku, czy Instagramie to trafiasz do nieświadomych użytkowników.

  • Plus: robisz to tanio i samotnie.
  • Minus: brakuje im intencji zakupowej.

Czyli większe ryzyko i być może większa wygrana.

Facebook i Instagram wydaje się idealnym miejscem do reklamy produktów i usług nieznanych lub nowych. Ponieważ internauci i tak nie mają ich świadomości.

Kliknięcia na Facebooku czy Instagramie są tańsze od wyszukiwarki Google, przez „siłowy” model obu mediów (wyświetlamy się na siłę).

Dlaczego porównujemy do wyszukiwarki Google** ? ponieważ bez cenowego punktu odniesienia (koszt wyświetlenia / kliknięcia / konwersji), nie wiadomo co tanie/drogie, tańsze/droższe.

Finalnie jednak liczy się tylko sprzedaż.

Interesuje Cię reklama na Facebooku ?

**pomijam GDN, więcej tutaj

Interesuje Cię historia Instagrama (i jego początki) ?

  • Instagram powstał w 2010 roku jako aplikacja do robienia i udostępniania
    zdjęć w internecie, przeznaczona dla iPhone.
  • Instagram funkcjonuje równocześnie jako aplikacja na urządzenia mobilne
    i serwis internetowy (z funkcjami ograniczonymi w stosunku do aplikacji).
    Jeśli profil użytkownika Instagramu jest publiczny, wówczas jego zdjęcia są
    dostępne na podstronie profilu w serwisie www.
  • W kwietniu 2012 aplikację udostępniono użytkownikom systemu Android, co
    wywołało protesty użytkowników iPhone.
  • Również w kwietniu 2012 roku serwis został kupiony przez Facebooka.
  • Obecnie jest rozwijany jako odrębna usługa, choć niektóre elementy są
    wspólne (np. logowanie, zarządzanie kontem reklamowym, możliwość
    udostępniania zdjęć z Instagrama na Facebooku).
  • W czerwcu 2013 Instagram wprowadził możliwość publikowania treści wideo,
    jednak była ona dużo rzadziej wykorzystywana przez użytkowników.
  • Jesienią 2014 w amerykańskiej wersji platformy udostępniono możliwość
    emisji reklam. W Polsce pojawiły się one rok później.
  • Po nieudanej próbie przejęcia Snapchata przez Facebooka, w sierpniu 2016
    w aplikacji Instagram pojawiła się funkcjonalność Instagram Stories. Pozwala
    ona na umieszczanie ulotnych treści – np. wideo lub pokazu zdjęć. Znajomi
    użytkownika mają dostęp do tych treści tylko przez 24 godziny po publikacji.

(Historia Instagrama – powyżej – to cytat ze strony i opracowania pbi.org.pl)

Facebook i Instagram wg liczb i profilu użytkowników

Wg raportu Hootsuite, stan na styczeń 2021, pandemiczna Polska

Facebook

to nie młodzież. Najbardziej angażuje osoby od 35 roku życia w górę. Z reklamą możemy tam dotrzeć nawet do 18 mln Polaków. W reklamy częściej klikają kobiety – ok. 23 razy na miesiąc, a mężczyźni ok. 15.

Wyłącznie z aplikacji na smartfonie korzysta 51,1% użytkowników. Z poziomu smartfona/tabletu, jak i komputera korzysta zaś 45,5%.

Przeciętny użytkownik daje co najmniej 1 lajka dziennie, a w ciągu 30 dni komentuje 3 razy (kobiety zdecydowanie częściej pozostawiają wiadomość, bo aż 5 razy a mężczyźni – 2)

Instagram

W Polsce z Instagrama korzysta blisko 9,2 mln osób, z czego 59,1 % to kobiety, a 40,9% – mężczyźni. Co piąty użytkownik Instagrama w Polsce to kobieta w wieku 18-24 lata.

tomasz kita z katowic Autor:
Tomasz Kita [bio]
Studio72 / Katowice
Masz pytania, uwagi ? Napisz do mnie (mini-formularz tutaj).